苹果（Apple）的视错觉广告

苹果（Apple）公司的广告和她的产品一样优秀。

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三十年前，苹果公司用一则名为“1984年”的广告把Mac电脑介绍给了全世界。对于科技广告业乃至于整个广告行业来说，这都是一次新水准的高调营销。这支广告的拍摄成本高达90万美元，开启了日后形成的一个美国传统——制作花费数额惊人的广告，在超级碗这样的大型活动期间播放。这支由大导演莱德利·斯考特（Ridley Scott）执导的意识流广告在今天看来或许并不高明，但当它在超级碗上第一次播出时，大家的反应都一样：“刚才看的是什么玩意儿？！”

当时互联网还不普及，无法立即重播；但即使如此，后来人们还是一次又一次地在电视上重复看到了它。那时候不像现在，我们无法了解广告背后的众多细节，比如扔锤子的女主角背心装上印着Mac电脑logo（由女星AnyaMajor饰演，她是一名经验丰富的铁饼运动员）。我们也不清楚一些奇怪而讽刺的事实：比如说，群众演员中有多少人是现实生活中伦敦的光头党。

　　
　　1997年，“非同凡想”（Think Different）

　　1997年。苹果推出了振奋人心的“非同凡想”（Think Different）推广项目。也是拜其所赐，苹果正式走上了通往科技行业领头羊的道路。

　“非同凡想”中的广告片“离经叛道者”（The Crazy Ones）共制作了两个版本：一个版本是乔布斯亲自上阵献声（从未播出过），而另一个则由奥斯卡影帝理查德·德莱福斯（Richard Dreyfuss）配音。广告片的文字部分，则借用了杰克·凯鲁亚克的作品——这是优秀广告人应该做的事：从其他领域“借鉴”。这个系列持续了5年，周边海报主角则是一系列“非同凡响的思想家”，比如像阿尔弗雷德·希区柯克，埃尔哈特和纳尔逊·曼德拉等等。

　　
　　“不同凡想”广告系列的海报

　　“致离经叛道者：

　　那些格格不入的人，那些反叛分子，那些惹是生非的家伙。

　　他们如同方孔里的圆钉，都是异类，

　　他们总在异想天开，他们不满条条框框，他们从不墨守成规。

　　你尽可以支持他们，反对他们，也可以赞美或中伤他们，

　　但你唯一不能做的，是忽视他们。

　　因为他们勇于改变世界，他们推动了人类进步。

　　虽然有人视他们为疯子，我们却称其为天才；

　　因为那些妄想改变世界的人，正在改变着世界。”

　　2006年，“换个Mac吧”（Get a Mac）

　　2006年。苹果推出了“Get a Mac”系列电视广告，由Justin Long扮演Mac对阵John Hodgman扮演的PC。在三年多的时间里，共有66支广告问世（除去演员费用，其制作费用便宜得惊人）。

　　虽然这支系列广告招致了一些批评，被评为视角狭隘和令人倒胃口，但它还是以另一种方式获得了成功，并大幅提升了苹果的销量。无论是因为喜欢还是讨厌，观众都开始期待苹果的下一支新广告了。毕竟，即使是对在人身攻击PC，毕竟创意还是好玩的。