红星美凯龙的视错觉广告

坦白讲，上面提到的那只恶搞视频，无论从制作水准还是表现质量来看，都是相对粗糙的，但它仍然具备令人观看到底的元素，在于它的恶搞创意足够令人捧腹。由此不难看出，一个视频内容若想形成令人“观看到底”的魅力，创意是最为关键的。

在这支视频里，“一镜到底”的表现形式是一种创意，而更大的创意在于不断在视频里颠覆我们视觉体验的“视错觉”元素。所谓“视错觉”，通俗讲就是一眼看上去，接收的视觉信号形成的思维判断以为是“A”，结果换个角度一看原来是“B”，通过物体的摆放，形成“错误”的视觉感知，由此带来“颠覆”的惊艳感。在这支视频里，几乎所有的场景都运用了“视错觉”处理，使得在观看视频的过程中，不断地被流畅的镜头所展现的“视错觉”背后“真相”带来“颠覆”的惊艳感。大多数场景搭建都是为了制造“视错觉”效果，甚至包括一开场的几个演员，若不是镜头转过来，还不知道坐在那的，其实是三个照片版本的“虚拟人”。尤其是 45 秒开始的那段走廊“飞檐走壁”，不仅是在视觉上颠覆观者的感知，还在重力上制造“哇，还可以这样！”。如此这般的创新元素，让这样一支视频变得极具观赏价值，对广告的反感，大概也能通过创意带来的非凡体验所淡化。