平面之上，创意之外——广告设计中的“视错觉”艺术

随着“创意文化”在全球的不断蔓延，国内兴起的“创意产业”热潮发展也如火如荼。广告是文化创意产业的重要组成部分，更是企业营销 的重要手段。广告设计是广告创作的重要阶段，也是视觉传达的重要方 式。成功广告的首先要能够吸引消费者的视觉注意，广告创意表现要求 新立异。“视错觉”艺术作为一种新奇的设计表现手法，无疑为广告设计 带来了新的空间。

视错觉，也被称为“错视”，就是当人们观察物体时，基于经验主义 或不当的参照、引导等形成的错误判断和感知。如不同颜色给人以扩张 感收缩的感觉不同；受环境的影响平行线条看起来不平行；富有动感的 幻觉图形等。视觉艺术家在艺术作品中创造了视错觉（visual illusion）。

20世纪60年代，欧普艺术（opart）运动诞生，视错觉才被认可为一 种艺术形式。欧普艺术又被称作“视幻艺术”或“光效应艺术”，源于在 欧洲和美国。1964年，《时代》杂志赋予了它们“欧普艺术”这一术语。 1965年，纽约现代美术馆举办了“眼睛的反应”(The Responsive Eye)展览会。欧普艺术家们探索视觉艺术与知觉心理之间的关系，如关于光 亮、颜色和形状感知的幻觉。欧普艺术主要是通过绘画达到一种视觉的 运动感和闪烁感，追求令人眩晕的视幻效果。欧普艺术作品以强烈的刺 激性和新奇感，被广泛应用于当时欧美和日本的建筑装饰、家具设计、 广告、服装等多种设计领域，在国际上产生了巨大影响。欧普艺术风格 成为一种连接艺术和幻觉感知的桥梁。

在视错觉艺术领域，涌现出诸多艺术大师。最具代表的是视错觉 艺术鼻祖、荷兰著名“图形艺术家”莫里茨·柯内里斯·埃舍尔Maurits Cornelis Escher，他的许多经典作品都源于对矛盾空间、图地反转和契合 演变的探索，充满了荒谬的美感与真实感。日本著名平面设计大师福田 繁雄，设计作品以“矛盾空间”、“图地反转”为艺术表现形式，形成其鲜 明的个人风格和独特的艺术魅力。拥有日本“当代错视大师”之称的北冈 明佳（Akiyoshi Kitaoka）为当代视错觉艺术的发展起到了推波助澜。他不 仅有独特的设计思想和独创性作品，并将范围扩展到心理学方面，进行了 系统的视错觉研究，出版了世界第一本研究错觉的书《眼睛的诡计》。

“视错觉”艺术作为一种具有很强表现力的艺术表现形式，在平面 广告设计领域展现了独特的视幻魅力和视觉张力。

角度错视是指利用空间在某一特定视角产生特殊角度错位与结合 的视错觉形式。如图1这则大众保罗的平面广告，运用了空间视错原理， 在特定角度将汽车与飞机结合，夸张地表现了保罗汽车拥有飞机一样 的、“比想象要大”的容纳空间。图2是BIG RICKS肉酱的平面广告，画 面中的汉堡与牛，利用汉堡与真实的牛在特殊视角实现视觉错位，突出 “EAT BIG”的产品夸张效果，强调BIG RICKS肉酱原汁原味的新鲜与美 味诉求。

图3这则统一的公益广告，将训练房中举重与农村挑水两种不同环 境中的“孩子”，通过拼贴巧妙构成“同一”形象，“现在”与“将来”的 对照，彩色与黑白的强烈对比，角度错视的运用，很好地表现了“今天一 碗面，明天他举起的就是世界的记录”公益创意概念。

这些是“角度错视”在平面广告设计中的典型应用，平面广告中的 画面创意设计，根据广告诉求需要，常常利用空间、物体在某一特定视角 产生特殊角度错位的错视形式，进行元素打散、重构，达到充分表现产 品特点的目的。

矛盾空间，指利用平面的局限性以及视错觉，在二次元的画面上的 形成的空间形式，在三次元的实际空间之中无法存在。图4是2007年获 得嘎纳平面类金奖的作品，不仅创意独特，在美术执行与空间设计方面 堪称经典。一张厨房用的纸巾，看似随意的对折，而折痕在视觉上形成 了类似容器的新空间，通过摄影与电脑技术合成的向下流淌的食用油则 “真实”印证了这一“空间”。既是平面，又是空间，利用矛盾空间，将该 纸巾“超强吸附能力”的特点表现淋漓尽致，创意自然、生动，既在情理之中，又在意料之外。

在平面广告设计中，基于创意策略与概念的需要，有时故意违背透 视规律，有意制造矛盾空间。这种形态由于在二次元的画面上具有特殊 的立体感，存在着不合理性；在创意表现的主题与产品的特点方面，却 有着必然的合理性；既符合广告创意规律，又能打破常规，令人眼前一 亮，所以极富趣味感。

暖昧图形，即采用的图形在同一形象中可以拥有两种不同的感受， 这样的图形在自身矛盾之中形成的空间情景称为暖昧空间。如图5是一则 酱油的平面广告，乍一看，天高云淡下挺拔、悠然的“迎客松”，仔细看， 其实是西兰花，文案也变为“迎客好轻松”，原来是这瓶酱油的品质所 致。由于视觉重心与观察距离的不同，会看到“迎客松”与“西兰花”两 个形象，加上文字的双关，二者相互依存。图6旅行箱广告，将衣物组合成 “宠物狗”和“旅行箱”，表现出产品的大空间，更强调了拥有它，旅行中 如同“牵着宠物狗”般的轻松心情和休闲心态。创意者也正是运用“一形 多义”、“暧昧性”的视错觉艺术形式，令广告富有创意、颇具新鲜。

平面广告设计中的暖昧图形，立足于两个物体之间外形的相似和内 在的关联性，利用视觉重心的与观察距离的不同，以此物表现彼物，从 侧面传达出广告要表现的产品特点和利益点，再配以双关的文案，物与 物间有较大的反差，构思巧妙，具有出乎意料的视觉效果。

图底关系，有时也被称为正负形、反转现象或视觉双关原理。图7 是京王百货设计的宣传海报，作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上 下重复并置，黑色”底”上白色的女性的腿与白色”底”上黑色男性的腿， 虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。“图”与“底”发生反 转并彼此融合成一个整体，进而产生双重的意象，同时也赋予整个画面无限扩展的空间感。这种互生互存的图底关系，不仅可将主题与背景相 互交融成为一个共同体，也会使整体画面具有包容性与双重性的合作关 系。简洁的构图中给人视觉的冲击，让人在趣味中获得新的思维。这种正 负形交错的设计手法，是平面广告设计惯用的造型方式。

动幻错觉，是指利用平面中的曲线引导、视觉肌理等形式形成三 维、富有动感的视错觉图形。图8是保护野生动物的公益海报，起初我们 看到的是富有动感、有些令人眩晕呈同心圆线构成的画面，当我们视觉 集中于画面中央、来回移动视线并远离画面时，一头“野象”若影若现的 出现在眼前，“它们正在你的眼前慢慢消失”的文案一语中的，创意者利 用了同心圆线产生的视幻错觉，通过颜色略微加深将大象形象巧妙地嵌 入其中，在观者与物象之间营造了一种视幻、独特、动态的体验，将“保 护野生动物”的公益主题生动呈现。

图9斯巴鲁汽车平面广告，直接将“运动”的静态幻觉图形——“旋 转蛇”作为视觉画面，当我们视线集中于其中任何一圆的中心，其他圆都 会旋转（特别是象征车轮的四个大圆），视觉动幻效果与“无论何种路 面，四轮驱动轮轮不停”的广告主题诉求相得益彰，利用幻觉图形将斯 巴鲁汽车四轮驱动的产品核心利益表达的淋漓尽致。动幻图像实际上是 静态的。“旋转蛇”是北冈明佳创作的代表性视错觉图形，属于漩涡运动 错觉。“旋转蛇”利用了周边视觉效应。图案中片段明亮程度的渐变性导 致周边视觉感知动向只源于一个方向，图案圆形的边缘也加强了这个幻 觉。快速眼动是导致产生图像移动幻觉的主要原因。由于产生移动幻觉不 是持续性的，通常在人脑被欺骗之前，人们就眨眼或者快速移动眼睛，自 己并没意识到。反之，眯着眼、眼睛不动的时候，就不会产生图像发生移 动的幻觉。幻觉通过视觉皮层的倒置过程导致激发了大脑的活动。

平面广告画面中的空间形式，是人的视觉感受，它具有平面性、幻觉性和矛盾性。平面性，即本质上是平面的；幻觉性，指利用人的视觉幻 觉感受；矛盾性，三度空间是二度空间的错觉。“视错觉”艺术的不确定性与幻觉性为平面广告设计带来无限的创意与表现空间。这种信息传达 的设计形式所表达的不是自然的真实，而是将传达的商业信息或公益主 题与画面环境巧妙融合，带来一场无与伦比、亦动亦静、精彩的视觉盛 宴。平面广告设计中“视错觉”艺术，将受众的经验、新的体验与品牌传 达的讯息以及公益倡导完美融合，以独有的魅力和魔幻的形式吸引着我 们，也为广告的创作提供了更多突破和创新的可能。

平面之上，创意之外。平面广告设计中“视错觉”艺术的魅力所在。